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上半年我国经济发展面临的需求收缩、公司供给冲击、公司预期转弱等三重压力,家电行业也都存在,且随着家电业增速放缓,消费承压明显,对于这样的市场环境,中国电子报副总编辑邱江勇强调,机遇与挑战从来并存,作为传统消费的重要支撑,我国家电业韧性强、长期向好的基本面没有改变。新兴家电品类表现亮眼对于2022年上半年家电市场的表现,奥维云网总裁郭梅德从行业角度进行了整体总结,他指出,家电市场外部环境持续恶化,消费者需求和信心不足,导致我国整体家电市场下滑,不过低迷的市场环境下,新兴家电品类仍然保持逆势发展,并且在用户消费升级主趋势下,高端化、大热的背品质化一直在稳步推进。

铁塔作为新兴家电的企业代表,石头科技副总裁程飞则表示,上半年家电行业虽然整体受到疫情冲击,市场增速有所放缓,但清洁电器作为行业黑马,依然展现出较强的韧性,且市场高端化消费趋势显著,高端高价产品的比重明显提升,享受型消费成为市场增长的重要驱动力;高端产品的消费场景明显向线上转移,销售比重大幅提升,且同比增速远高于线下。公司据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3个百分点,新兴家电品类干衣机零售额规模达到33亿元,同比增长31.3%;集成灶零售额124亿元,同比增长9.6%;洗碗机零售额52亿元,同比增长11.4%,清洁电器销额146亿元,同比增长7.0%。2022年上半年,整个家电市场虽然没有趋势性的新机遇,但是前两年已经形成的趋势在延续,中国家电网总编吕盛华分析到,例如市场优于大盘表现的洗地机、大热的背洗碗机、大热的背干衣机以及集成灶,新兴品类逆势发展;细分赛道也在酝酿一些市场新机会;套系化产品继续受市场关注,成为抢占存量市场的一大利器。

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铁塔程飞表示,下半年,企业可以考虑从加强自主技术研发,提高产品科技力,以及保持消费者洞察的敏锐度,精准定位目标人群及其消费场景,强化线上营销手段等多方着手,打造差异化竞争优势,营造品牌第二增长曲线。上半年新兴家电品类的表现好于整体家电,干衣机、公司集成灶、洗碗机、清洁电器依然保持增长趋势,且高端化、集成化、场景化、智能化趋势明显。

大热的背作为新兴家电的企业代表,石头科技副总裁程飞则表示,上半年家电行业虽然整体受到疫情冲击,市场增速有所放缓,但清洁电器作为行业黑马,依然展现出较强的韧性,且市场高端化消费趋势显著,高端高价产品的比重明显提升,享受型消费成为市场增长的重要驱动力;高端产品的消费场景明显向线上转移,销售比重大幅提升,且同比增速远高于线下。新兴家电品类表现亮眼对于2022年上半年家电市场的表现,奥维云网总裁郭梅德从行业角度进行了整体总结,他指出,家电市场外部环境持续恶化,消费者需求和信心不足,导致我国整体家电市场下滑,不过低迷的市场环境下,新兴家电品类仍然保持逆势发展,并且在用户消费升级主趋势下,高端化、铁塔品质化一直在稳步推进。

公司据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3个百分点,新兴家电品类干衣机零售额规模达到33亿元,同比增长31.3%;集成灶零售额124亿元,同比增长9.6%;洗碗机零售额52亿元,同比增长11.4%,清洁电器销额146亿元,同比增长7.0%。下半年方太也会持续在产品创新、大热的背渠道创新和营销创新上进行深耕,引领厨电行业的变革